Креативні цільові сторінки

Створення цільової сторінки - вельми складне завдання, але дизайнер зможе легко вирішити його, якщо знайде натхнення в роботах своїх колег. Пропонуємо вашій увазі підбірку з 7 креативних і функціональних цільових сторінок.

Отже, насолоджуйтесь...

Loop 11 Usability

Інформація про сторінку

Призначення: залучення відвідувачів на сторінку для створення лідів

Вебсайт: Loop 11

Плюси

На сторінці зображена зебра, схрещена з носорогом! Хіба це може не сподобатися?

Сторінка дуже гармонійна, зображення підтримує заголовок (a new breed - новий вид, порода). Очевидний заклик до дії, використані принципи дизайну для високої конвертації (порожні області, контраст), текст на сторінці розповідає про головну перевагу (можливість безкоштовно випробувати товар). Розглядаючи незвичайний дизайн, відвідувачі надовго затримуються на сторінці. Але більш важливо те, що у них неминуче виникає бажання поділитися побаченим. Такий дизайн можна віднести до "вірусного" - неможливо не розповісти знайомим про нього. Подібна якість цільової сторінки - велика її перевага.

Як можна ще поліпшити сторінку?

Оскільки сторінку можна назвати "вірусною", розумно було б додати кнопку "Мені подобається" (для розміщення посилання в профілі відвідувача в соціальній мережі Facebook).

Перейшовши безпосередньо на сторінку для створення лідів, відвідувач дізнається, що цей додаток можна використовувати на iPad. Тому на цільовій сторінці непогано було б розмістити зображення iPad і всередині нього програвати демонстраційний відеоролик. Так відвідувач зможе побачити пристрій у дії і, можливо, більше зацікавиться і заповнить форму.

College Ready or Not?

Інформація про сторінку

Призначення: генерація лідів

Вебсайт: College Ready or Not

Плюси

Дизайн сторінки, цікавий і оригінальний, викликає яскраві асоціації з навчальним процесом. Форма для створення лідів привертає увагу відвідувачів, завдяки контрасту з фоном. Бічна область відмінно підходить для розміщення списку переваг програми.

Що можна поліпшити?

Відвідувачеві доведеться розглянути сторінку більш докладно, перш ніж він зрозуміє, що підписується. Можна змінити заголовок сторінки, щоб поставити акцент на унікальність пропозиції.

В ідеалі, кнопка підписки повинна чітко виділятися на загальному тлі. На цій сторінці вона взагалі не виглядає як кнопка. Але для такої простої цільової сторінки цей аспект не так вже важливий.

Можна спробувати врахувати смаки і потреби різних сегментів цільової аудиторії (батьки і студенти), створивши окрему цільову сторінку для кожного з них.

Styllist

Інформація про сторінку

Призначення: генерація лідів

Вебсайт: Styllist

Плюси

З першого погляду стає зрозуміла тематика - світ моди. Заголовок сторінки розкриває суть послуг, а форма для створення лідів, що складається всього з одного поля, не відлякує відвідувачів, тому ті, хто зацікавлений в отриманні новин сайту, охоче підписуються на розсилку.

Пропозиції щодо поліпшення сторінки

Щоб збільшити конвертацію сторінки, можна додати кілька елементів:

Приклад, який показує, якого роду інформацію передплатник буде отримувати по електронній пошті, допоможе переконати більше відвідувачів зареєструватися.

Коротко сформульоване положення про конфіденційність заспокоїть відвідувачів, які сумніваються в тому, що їх емейл-адреса не буде використана у сторонніх цілях.

Може бути, варто додати повідомлення про те, коли почнеться розсилка.

Інформація про цільову аудиторію. Якщо сайт займається жіночим одягом, необхідно повідомити про це в тексті на цільовій сторінці. В даному випадку, на сторінці є непряма вказівка на цільову аудиторію (за допомогою фотографій), але прямої, текстової вказівки на це немає. Якщо ж компанія займається і чоловічим одягом, необхідно додати фотографії моделей-чоловіків або створити окрему цільову сторінку і для чоловічої аудиторії.

What's The Dealio? San Francisco

Інформація про сторінку

Призначення: генерація лідів

Вебсайт: Where's the Dealio

Плюси

По-перше, дизайн дуже красивий, колір самої сторінки перегукується з кольором всесвітньо відомого мосту Золоті Ворота. З точки зору конвертації, очевидною перевагою є наявність повідомлення (дрібним шрифтом, під формою для заповнення) про те, на що відвідувач підписується - на щоденне отримання електронних листів.

Пропозиції щодо оптимізації

Чудово те, що три варіанти заголовків піддаються A/B тестуванню (компанія створила три варіанти сторінки). Найбільш сильним з них здається заголовок цієї сторінки, однак це може виявитися не так, нічого не можна стверджувати. Можливо, оптимальним рішенням стало б більш конкретне формулювання, наприклад, "Get a new San Fran discount every day" ("Сан-Фанциско: нова знижка кожен день").

На цій сторінці, як і на попередній, корисно було б розмістити приклад того, що передплатники будуть отримувати поштою, але в даному випадку це менш важливо, оскільки послуга надається в реальному часі і відвідувач майже відразу отримує те, на що він підписався.

Кнопку "Submit" ("Відправити") розумніше було б назвати більш конкретно, наприклад, "Send me the dealio" ("Отримати знижку").

360 Feedback

Інформація про сторінку

Призначення: генерація лідів

Вебсайт: 360 Feedback

Плюси

Простий, не переобтяжений дизайн, відвідувач сторінки відразу зауважує головний елемент - форму для заповнення, на яку ненав'язливо вказує дзьоб сови, оранжевий, як і кнопка "Submit". Розташування елементів інформації робить читання більш зручним: Бренд -> значуща пропозиція -> переваги -> параметри -> кнопку "Відправити".

Пропозиції щодо оптимізації

Як і на попередній сторінці, тут порушено одне з основних правил створення лідів - на кнопці написано дуже загальне слово "Відправити". Його краще замінити на більш конкретну дію, яка повідомляє відвідувачеві, що станеться, коли він натисне на неї.

Пропозиція "Дізнатися більше" ("Find Out More") також не дає навіть натяку на те, що станеться, коли відвідувач введе свою e-mail адресу. Перейде на іншу сторінку? Отримає PDF-файл? Або довгий електронний лист? Щоб дізнатися більше, відвідувач, швидше за все, набере в Google назву бренду і почитає про нього самостійно, нікому не даючи при цьому адресу своєї поштової скриньки.

Якщо товар ще не надійшов у продаж або послуга не надається, повідомте про це. Якщо ж товар вже можна придбати, обов'язково покажіть фотографії або відеоролики, які демонструють, як використовувати товар.

Smooth Sailing

Інформація про сторінку

Призначення: залучення відвідувачів на сторінку з формою для створення лідів

Вебсайт: http://events.cheznouspresents.com/smooth-sailing-2010

Плюси

Ця сторінка по-своєму цікава, хоча і дещо суперечлива. На ній розумно використовуються віджети соціальних мереж.

У числі переваг можна назвати естетичний дизайн і його очевидний зв'язок з музичним жанром, який сторінка просуває. Зазначимо і нові технології, використані на сторінці:

Відео. Відвідувач може ознайомитися зі списком груп під музику.

Соціальні мережі. Віджет показує фотографії друзів відвідувача, яким "Сподобалася" дана сторінка, а також інших (незнайомих) любителів цього музичного жанру.

У нижній частині сторінки розташована додаткова кнопка для переходу на цільову сторінку.

Але...

Щоб довше затримати відвідувачів на сторінці і збільшити шанс конвертації у ліди, можна внести наступні зміни:

Додати підзаголовок, що розповідає про заході. Наприклад, "12 Vancouver Bands Play Yacht Rock Covers from the 70s" ("12 груп з Ванкувера виконають кавер-версії рок-композицій 70-х"). Так відвідувачам буде легше зрозуміти суть.

У назви кожної групи розмістити кнопку "Play", що дозволяє послухати фрагмент композиції (наприклад, як у iTunes).

Зробити фон під віджетом Facebook'a більш світлим - на такому темному тлі його важко розгледіти.

Додати спливаюче вікно-лайтбокс з картою, на якій вказано місце проведення фестивалю "The Biltmore" і маршрут, ведучий до нього, щоб відвідувачам не довелося залишати сторінку в пошуках карти (адже це вкрай небажано).

SmartyPants

Інформація про сторінку

Тип: Click Through

Посилання на сторінку: http://deals.wearesmartypants.com/back2school3b/

Плюси

Сама по собі ідея створення вітамінів спеціально для дітей (у формі жувального мармеладу) дуже вдала і забавна. Дизайн сторінки підкреслює це. Разом з тим, на сторінці міститься відповідь на три основні питання, які можуть поставити батьки: чи Підходять ці вітаміни моїй дитині? Чи вони безпечні? Який їх склад?

Особливо відзначимо наявність на сторінці номера телефону, зателефонувавши за яким, потенційний покупець може отримати відповіді на питання, що його/її цікавлять.

Пропозиції щодо оптимізації

Перед придбанням товарів такого роду споживачі хочуть дізнатися про них як можна більше. Тому на сторінці потрібно розмістити багато відомостей. Цільові сторінки, як правило, більш ефективно виконують свою функцію, якщо на них відсутня зовнішня система. На цій сторінці є 16 посилань. Було б цікаво подивитися, що відбудеться, якщо прибрати їх. Можливо, потенційні покупці (мами) не економлять час на вивчення інформації про вітаміни, які вони збирають давати своїм дітям. А на сторінці їх можна утримати за допомогою спливаючих вікон з тлумаченням наукових термінів та інформацією про лікарів, які рекомендують ці вітаміни. Вивчаючи їх, відвідувачі довго пробудуть на цільовій сторінці.

Автор оригінальної статті: Олі Гарднер